品牌数字化是指利用数字技术来管理品牌，包括品牌形象塑造、市场推广、客户关系维护等。它是数字化时代品牌营销的必然趋势。通过数字化手段，企业可以更加精准地了解消费者需求，提高品牌知名度和美誉度，提高市场份额和竞争力。

品牌数字化建设工作注重重构企业同消费者之间的联系，强调打造积极的互动体验。这样的互动关系随着主流商业环境变化和技术创新应用等原因，在发展的过程中也不断发生改变。

总之，品牌数字化是一个复杂的过程，需要企业不断探索和实践，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。