营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。它以满足消费者需求和欲望为核心，是一个涵盖了品牌战略、整合营销、广告传播等多个方面的系统性工作。

营销策划的目的是为企业实现特定的营销目标。这些目标可能包括提高品牌知名度和美誉度、扩大产品销量、提高市场占有率、诊断存在问题和发展机会，以及评估市场营销活动的效果和市场业态发展趋势等。营销策划方案一旦完成，将成为企业在较长时间内的营销指南，企业的整个营销工作必须依此方案进行。

在进行企业营销策划时，必须站在企业营销战略的高度去审视它，务求细致、周密和完善。因此，营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，**化提升品牌资产，实现企业营销目标。