对于初创品牌，以下是必做的四件事：

1. 市场调研：在创建品牌之前，进行深入的市场调研是非常重要的。了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的喜好和行为，有助于制定更有效的品牌策略和定位。

2. 品牌定位：明确品牌的定位和核心价值观，这是品牌与消费者建立联系的基础。思考自己希望在市场中扮演的角色，以及与竞争对手的差异化点，从而找到自己的独特卖点。

3. 品牌形象设计：设计一个独特的品牌形象，包括标志、字体、颜色等视觉元素。确保品牌形象与品牌定位和核心价值观相一致，并在所有传播渠道中保持一致。

4. 制定营销策略：制定有效的营销策略，包括产品定价、分销渠道、促销活动等。确保营销策略与品牌定位和目标市场相匹配，并能够吸引和留住目标消费者。

这四件事是初创品牌成功的关键要素。通过市场调研、品牌定位、品牌形象设计和制定营销策略，可以建立起一个具有吸引力和独特性的品牌，并与消费者建立牢固的联系。